PR-директор (по работе с первыми лицами)

Вакансия компании: Ассоциация волонтерских центров, некоммерческих организаций и институтов общественного развития Добро.рф
Создана: 09.11.2026
Регион: Москва
Предполагаемый уровень месячного дохода: не указан

Об Ассоциации Добро.рф
Это национальный бренд, который стал символом социальной ответственности. Мы гордимся тем, что за 12 лет работы нам удалось создать мощное волонтерское движение, увеличив долю участия россиян в социальных проектах до 37%.
Наша миссия — делать добро нормой жизни . Для этого мы создаем инфраструктуру, развиваем проекты и сервисы, которые помогают людям находить единомышленников, получать поддержку, реализовывать собственные инициативы и участвовать в развитии страны.
В основе нашей культуры и ежедневной работы лежат ценности: милосердие, созидание, ответственность и #МЫВМЕСТЕ. Мы создаём проекты со смыслом и с заботой о людях, берём ответственность за результат и умеем работать как одна большая команда. Из этих ценностей рождаются проекты, которые развивают культуру участия, становятся точками роста для целых сообществ, организаций и регионов, создавая долгосрочные изменения далеко за пределами отдельных инициатив.
Почему мы
— Масштаб и системное влияние
9,9 млн волонтеров, 234+ тыс. организаций, 700+ городов. Мы выстроили экосистему, которая реально влияет на развитие гражданского общества и помогает людям находить себя в социальной активности.
— Команда и ценности в действии
Милосердие, ответственность, созидание и #МЫВМЕСТЕ — наши ценности и основа взаимодействия внутри команды. Это не декларация, а то, как мы работаем и живем.
— Работа на стыке государства, НКО и бизнеса
Мы объединяем разные системы и интересы в работающие решения. Здесь вклад каждой стороны (экспертиза, ресурсы и возможности) усиливает общее дело и даёт эффект, который невозможно достичь в одиночку.
— Результат, который виден сразу
Наши проекты и решения не остаются на бумаге, а превращаются в реальные изменения для людей и сообществ по всей стране.
Ключевые задачи
1. Стратегическое планирование
Разрабатывать единую стратегию личного бренда руководителя с учётом его профессиональной и общественной деятельности.
Формировать годовой, полугодовой медиаплан, а также ежемесячные и еженедельные контент‑планы для личных соцсетей и публичных выступлений.
Определять ключевые сообщения и тональность коммуникации для каждого канала.
2. Организация информационного сопровождения
Управлять производством контента для личного бренда: экспертные статьи, авторские посты, видеообращения, интервью.
Обеспечивать системное освещение позиций руководителя в ведущих СМИ.
Согласовывать финальные версии всех материалов, выходящих под именем первого лица, и проверять их на соответствие бренд‑паспорту и матрице сообщений.
3. Формирование команды и координация
Формировать команду под задачи личного бренда.
Привлекать внешних подрядчиков (продакшн, мониторинг, дизайн‑студии), ставить им задачи и контролировать качество.
Проводить регулярные брифинги с командой для синхронизации по текущей повестке руководителя.
4. Аналитика и мониторинг
Организовывать ежедневный мониторинг упоминаемости персоны руководителя (отдельно от упоминаний организации).
Готовить еженедельные отчёты об охватах, динамике цитируемости и эффективности продвижения личного бренда.
Анализировать бренды ключевых фигур в сфере и лидеров общественного мнения для корректировки позиционирования.
5. Управление знаниями и контроль идентичности
Вести и актуализировать бренд‑стратегию и бренд‑паспорт первого лица.
Поддерживать матрицу ключевых сообщений (институциональные, ценностные, ролевые, лидерские месседжи) и требовать их соблюдения во всех точках контакта.
Формировать и обновлять единую фактологическую базу спикера (биография, достижения, цифры, цитаты).
Проводить вводный инструктаж для новых сотрудников и подрядчиков по стратегии и смысловой системе.
Обеспечивать преемственность наработок при смене исполнителей (доступы, архивы, базы знаний).
6. Коммуникации в нестандартных ситуациях
Поддерживать актуальный перечень потенциально рискованных тем и заготовки официальных комментариев.
При наступлении кризисной ситуации возглавлять оперативную группу, назначать ответственных, определять каналы и тайминг ответов.
Готовить ситуационный отчёт в установленные сроки.
Проводить разбор каждого инцидента и обновлять сценарии реагирования.
Отвечать за наличие всех антикризисных сценариев.
7. Подготовка к мероприятиям и работа над образом
Определять критерии участия руководителя во внешних мероприятиях.
Готовить тезисы, Q&A‑списки и сценарии речей.
Организовывать репетиции и медиатренинги для первого лица.
Работать над публичной речью и невербальными навыками спикера.
Проводить дебрифинг после каждого ключевого выступления и корректировать подготовку к следующим.
Мы ожидаем от кандидата
Высшее профессиональное образование (журналистика, связи с общественностью, государственное и муниципальное управление).
Опыт работы в сфере PR, GR или журналистики не менее 5 лет, из них не менее 2 лет на позициях, связанных с персональным брендингом первых лиц.
Глубокое знание законодательства РФ о СМИ, порядка освещения деятельности органов государственной власти, этических норм публичной политики.
Навыки антикризисных коммуникаций и управления репутацией первого лица в цифровой среде.
Опыт формирования и управления распределёнными командами и подрядными исполнителями (штатные специалисты, фрилансеры, подрядные агентства).
Понимание алгоритмов Telegram, VK, МАКС.
Желательно иметь опыт работы в НКО или волонтерском секторе.
Стрессоустойчивость.
Мы предлагаем
Годовой бонус по итогам достижения стратегических целей Ассоциации.
Возможности для профессионального роста и развития : корпоративное обучение, участие в профильных конференциях, форумах и экспертных мероприятиях федерального уровня.
Возможность влиять на развитие организации. Мы поддерживаем инициативы сотрудников, помогаем воплощать сильные идеи в жизнь и отмечаем вклад тех, кто помогает делать Добро.рф лучше.
Уникальный профессиональный опыт и нетворкинг . Работа в Добро.рф позволяет выстраивать широкий круг профессиональных контактов, участвовать в событиях федерального масштаба и развивать экспертизу на стыке государства, бизнеса и некоммерческого сектора.